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优酷综艺市场全面升级,造就用户多元体验时代

来源:中国互动娱乐    时间:2024-04-26   

2024开年以来,综艺市场各方铆劲蓄力跳出内容深井,优酷以内容模式创新结合站内外宣推玩法,有效延长节目热度周期并辐射到商业价值的延展,爆款节目脱颖而出,为行业注入强心针。
 
纵观优酷综艺2024的全新动作,不难看出——为好内容全力以赴,是优酷始终践行的理念,一方面在内容创作层面坚持“长期主义”,例如《无限超越班2》再次成为演综爆款,另一方面倡导“专业主义”、拒绝行活,严格把控内容品质。优酷副总裁沈严表示,在内容策略方面,优酷头部赛道以“头部产能x头部艺人”模式持续发力全明星游戏、舞台竞演等热门题材;特色赛道关照用户情绪与需求,纵向布局情感社交内容、横向探索剧综联动新模式。全新内容最大化释放社交与情绪价值,打开舆论风口,平台市场影响力及爆款孵化能力显著提升。
节目内容模式创新,为观众带来新鲜的观看体验。
《无限超越班2》相较于第一季以港剧经典桥段为主要表演内容,本季节目将焦点转向了经典港片的重现与演绎,同时营造出“训练班”的气氛,更多了一些“养成系”的方向。《盒子里的猫》节目围绕“爆笑”、“闯关”两大元素,以社会热点话题为创作基础,并创新加入戏剧演绎这一艺术形式,打造不同游戏主题,通过盲盒剧情和游戏挑战,层层揭开故事真相,探索背后真谛。《这是我的岛》试水海岛综艺,融合了野外生存,社交观察,户外挑战等多重元素,同时集结不同年龄层的嘉宾,展现出代际沟通的多种可能。
  
站内外宣推玩法升级,助力节目热度破圈扩散。
《无限超越班2》抖音联动达人玩梗,有效增加了节目话题内容的多样性,例如将吴镇宇“面试判官”人设,在抖音做趣味话题延展,播后联动头部达人@拽味三明治 发起模仿挑战,挑战发起后撬动30+koc发布;第二期节目中,向佐在面试环节表演《莫扎特之死》,话题#向佐鼻孔用力式演技,引发讨论,向佐积极回应并邀请抖音网友进行演技模仿,同时下场批改作业,撬动邀请千万级头部达人@李蠕蠕 对向佐表演、吴镇宇痛苦面具等看点进行模仿演绎,助力事件传播,带动#吴镇宇面试判官 成功登陆抖音热点榜娱乐榜双榜TOP1,以及#吴镇宇表情包被网友玩明白了、#网友模仿向佐鼻孔用力式演技 等多个节目相关话题登上抖音热榜。

 
 
《盒子里的猫》嘉宾及工作室在节目录制期间发布微博求助网友团服选择、发布录制状态等,同时,随录制进行盲盒路透站点设置,策划各类符合节目定位以及艺人热梗的道具邀请艺人进行拆盒互动,#林更新不认可猫狗双全#、#王俊凯浑身是胆#等多个话题登上微博热搜,成功吸引粉丝对于节目的关注。
 
《这是我的岛》开播当天嘉宾发布手绘海岛地图,引发网友猜测讨论,开播后通过音频的方式回应当期微博热搜热点,同时联动其他嘉宾评论区互动,将当期热点形成二次传播。此外,还结合节目内容场景开发了烟花弹幕特效,并在站内发起互动玩法,邀请好友获得独家好礼,带动观众互动热情。
 
综艺布局全面更新,新赛道发力2024爆款预定
优酷在2024年进军全新领域,正式开启“说唱赛道”,与种梦音乐联合打造全新厂牌经营类真人秀说唱综艺《说唱梦工厂》。节目集结周杰伦、刘畊宏、王鹤棣、GAI周延、布瑞吉Bridge、欧阳靖MC Jin、小鬼-王琳凯、艾热AIR等嘉宾,通过组队模式以比赛的形式进行晋级比拼,豪华的厂牌经理人凭借专业的角度挖掘说唱领域的新生力量,在热烈的氛围里到梦工厂来见证下一个传奇。节目自录制以来,路透热搜不断,截至目前,微博主话题#说唱梦工厂#阅读量超1.2亿,讨论量超49.2万,节目未播先火,提前预定下一个爆款。
 
 
值得一提的是,优酷还提出了优秀“综艺人”培育计划,一方面通过《这!就是灌篮》《岛屿少年》《友间出租屋》《盲盒旅行局》等内容孵化新人、养达人,赋能平台内容创作和长期价值;另一方面以《火星情报局》《我爱综艺咖》《说唱梦工厂》等内容助力综艺人、喜剧人、歌手成长,实现个人价值,也推动行业正向发展。
相信“酷酷综”厂牌2024将会给我们带来更多惊喜,未来我们也期待看到内容市场里的更多高品质节目涌现!



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